Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视频(pín)和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能(néng)会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的(de)特定(dìng)需(xū)求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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