既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一(yī)步(bù)加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商(shāng)品入(rù)驻蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛起的(de)过(gu蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁ò)程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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