“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗g>“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低(dī)俗(sú)营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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