“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案(àn)调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告(正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长在创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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